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在年轻人健康焦虑的驱动下,马后炮养生熬夜下单靶向养生等消费新姿势层出不穷。据她介绍,褪黑素软糖最开始只吃2粒就能起效,慢慢地需要过半个小时再补2粒才能顺利入睡,微博、豆瓣上很多人都吐槽过它依赖性强,普遍会越吃越没用。

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他进一步指出,对于普通人来说,身体各项指标均在正常范围内的情况下,临床上并不主张随意补充具有营养补充作用的产品。也就是说,没有保健品标识的普通食品,营养含量甚至高过了有蓝帽子标识的保健品,保健品尚有提示不可过量服用,而普通食品却无此提示。以褪黑素举例,虽然随着年龄的增长,褪黑素分泌水平会有所下降,但对于健康的年轻人来说,褪黑素数值并不会减少。小宋是北京中医药大学的学生,因专业缘故,平日对入口的中药材便特别留意,她表示因为中药的效果因人而异,专门在医院开汤药都不见的多有效,(中药咖啡)只能选一些相对来说普适的药材搞一搞,效果也不是说偶尔买一瓶能实现的。

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很快便有科学家指出,玻尿酸虽然可以用到食品中,对美容没有什么用。而同品牌的胶原蛋白肽果味饮料号称每支30ml中含有5g胶原蛋白。

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朋克养生理念是如何催生了功能性食品的新风口?对消费者来说,披着养生外衣的功能性食品,是不是收智商税?这些功能性食品是如何打营销擦边球的?功能性食品的新风口挤满了人温潞影是在广西南宁读书的一名大三学生,她向记者介绍,她食用功能性食品已有三四年之久,尤其是升入大学后长期压力过大、熬夜失眠、不规律饮食、用眼过度等不当生活习惯让她明显感到身体健康状况每况愈下,她越发依赖各类褪黑素、维生素、胶原蛋白片等保健品和功能性食品。同月,天猫发布的《2020功能零食创新趋势》报告也指出,功能食品未来几年有望达到5000亿元市场规模,其中功能性零食预计占到1500亿元。

京东大数据研究院数据显示,95后养生消费增长超2倍。为了有更好的睡眠效果,福建工程学院的张媛自2018年起就每天坚持服用某美国品牌的褪黑素软糖,当时只是单纯觉得失眠没必要看医生,就直接买最触手可及方便的褪黑素,而且加强版软糖很好吃,完全没有吃药那种要谨慎的感觉,仿佛真的吃糖。我现在回想自己的购买功能性食品和保健品的经历,还是有一种受骗的感觉。这一事实与品牌方在产品详情页面所宣传的无毒无副作用不会产生依赖等承诺相悖。因此,他并不鼓励消费者长期食用褪黑素产品进行补充,否则身体和心理上都会产生依赖性。天猫发布的《2020功能零食创新趋势》报告也指出,功能食品未来几年有望达到5000亿元市场规模,其中功能性零食预计占到1500亿元。

还有热控片打出断糖排油嗨吃无忧广告语,瞄准了缺乏运动、聚餐不断的吃货党……条条广告戳中当下年轻人健康消费、容貌消费痛点。但我吃了很久才知道这么多乱七八糟副作用。

有品牌推出可以喝的烟酰胺饮品,号称28天肤色提升36%。品牌反应迅速,多款玻尿酸软糖和玻尿酸饮料宣布面市,还有更多玻尿酸零食蓄势待发。

随着保温杯里泡枸杞、威士忌里加党参等朋克养生生活方式大热,消费市场敏锐察觉到了这种一边消耗一边补充的养生需求,瞄准健康痛点,争先恐后推出了各式各样有特定健康功能的功能性食品。北京电力医院营养科主任营养师崔军曾在接受媒体采访时分析,目前人们对功能食品的期望值过高,功能性食品仍属食品范畴,通常是针对某一营养素的补充,而且只能起到辅助和预防的作用。

例如,有不少消费者反映服用多燕瘦的酵素胶原蛋白果冻食用后,腹泻的现象比较严重。也就是说,未来市面上的粉剂、凝胶糖果功能性食品有望纳入保健食品监管名单,为消费者放心购买食用更添一重保障。最近,某品牌的VC软糖打出标语——口服防晒霜。是又一次造神收智商税吗?面对当下功能性食品的大热,有人笃信这一风口会掀起一场零食行业的新变革,也有人认为现在功能性食品商家玩的营销套路,都是巨人史玉柱玩剩下的,一方造神,一方交智商税罢了。

一款澳洲进口胶原蛋白软糖声称28天橘皮皱纹减少,皮肤弹性提升15%,适用于熬夜晚睡、垃圾饮食无节制、皮肤衰老人群。也就是说,除拥有国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志蓝帽子产品外,其他普通食品不能就产品的功效进行宣传。

有利可图,安利、汤臣倍健、东阿阿胶、自然之宝等传统保健品牌,均涌进功能性食品的新风口,推出一系列零食化健康食品如膳食纤维果冻、叶黄素酯软糖、熬夜护肝软糖、虾青素精华软糖等。甚至连玻尿酸原料供应商华熙生物、国产老字号汽水品牌汉口二厂也不甘错过风口,早已开始跨界自主研发、生产玻尿酸饮品。

温潞影回忆,2017年,因为微博博主的种草安利,再加上产品详情界面把功效介绍得神乎其神,这让她很心动,也很信赖这家店,前后买了很多葡萄籽、维生素D、蔓越莓的某澳洲品牌功能性食品。且这块蓝海也有其自身消费特点,因年轻消费者对食品的要求越来越挑剔,既担心着健康状况,又因快节奏生活而无法为健康花费太多时间,所以偏爱即食,功效上要有用,最好能美容、减肥、助眠。

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对此,张媛认为,品牌方的行为涉及虚假宣传,他们应当站出来给中国消费者一个解释。包括前文提到的口服防晒霜VC软糖、28天橘皮皱纹减少,皮肤弹性提升15%澳洲进口胶原蛋白软糖、可以喝的烟酰胺饮品等多数功能性零食都没有获得这样的权威背书,其营销手段多是在打功效的擦边球。

像温潞影一样,身体出现健康状况下降信号而陷入健康焦虑的年轻人不在少数,据第一财经商业数据中心《年轻人养生消费趋势报告》超过5成的90后身体出现了脱发/掉发、视力减弱现象,4成以上90后体重增长、运动能力下降。且目前在我国的法律法规中只存在普通食品与保健食品的划分,没有功能性食品的概念。

记者注意到,在市场监管总局发布《保健食品备案产品剂型及技术要求(2021年版)》中,已经将粉剂、凝胶糖果纳入保健食品备案剂型。那些博主的推荐服用效果很神奇,但是我买回来连续吃了2年,感觉没有任何效果。

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